本课定位
将孤立关键词升级为可用于选题和转化设计的意图表达：谁在什么行业、处于什么层级、要解决什么需求，以及合理的下一步是什么。
学习目标
- 区分关键词字面相关与用户任务相关。
- 用“需求 + 行业 + 层级 + 转化”四要素描述一个意图。
- 识别过窄、过宽、层级冲突和转化越级的表达。
文章大纲
1. 关键词表为什么难以直接写内容
- 同词异意、角色缺失、阶段未知、转化动作不清。
- 搜索量无法单独回答“该写什么、写给谁”。
2. 四要素公式
- 需求：用户要完成的任务；行业：约束语境；层级：决策阶段；转化：下一步。
- “公式”是记录模板，不是机械拼词工具。
3. 从短词到完整意图
- 将“ERP 价格”扩展为行业、组织规模、采购阶段和验证动作。
- 保留用户自然语言，不制造无人使用的长句。
4. 质量诊断四问
- 能否定位角色与场景？是否只含产品词？层级是否可辨？CTA 是否越级？
5. 意图表达如何驱动 Brief
- 映射标题、首屏答案、内容模块、证据与 CTA。
案例设计
围绕“仓储机器人”生成 L1-L5 五条意图表达，展示同一主题如何对应不同内容与转化动作。
动手练习
从现有关键词表选择 10 个词，逐一补齐四要素并标注信息来源与置信度。
提交物
10 条意图表达式，以及其中 2 条对应的文章 Brief 开头。
验收标准
- 每条都能说明用户任务和层级判定依据。
- 转化动作与层级匹配，没有 L1 直接跳到签约。
- 至少识别两条需要访谈或数据进一步确认的假设。
发布前核验清单
- [ ] 未把“意图词”描述成某个平台官方固定术语。
- [ ] 公式被说明为建模工具，而非 AI 引用保证。
- [ ] 示例来自匿名场景，不伪造搜索量。
- [ ] 四要素名称在文章、词库和课件中一致。
来源与边界
意图词定义与四要素来自白皮书 2.5.1-2.5.2；具体判定仍需结合客户研究和真实查询。
